beat365在线体育中国化妆品上半年零售总额同比增长266%示，市面上的化妆品信息渠道主要集中在线上，其中以电商平台和社媒平台为主主要信息渠道的消费者各占64.3%和51.3%。

　　此外，亦有接近四成的消费者表示线下渠道如BA推荐、好友推荐为主要信息来源。以综合电商平台和化妆品电商为主要购买渠道的消费者比例均超过线下和商超，各占比约63.3%和49.9%。

　　在今年618大促中，各电商/内容平台也都获得了不错的成绩。6月18日凌晨第1小时，天猫618成交额已同比增长了100%，再创新高。而京东的618最终战报显示累计下单金额超3438亿元，2021年同比增长27.71%。新入局的快手5月购物节开启阶段总GMV同比增长达233%，抖音首日GMV超14亿，成绩也相当亮眼。

　　而从美妆类目来看，今年618全网销售依然火爆。据星图数据发布的报告显示，今年618大促期间，全网交易总额为5784.8亿元，同比增长26.5%。其中，美妆个护以全网512亿元的总成交额位列各品类榜第四名，相比去年增长了17.8%。另外，美容护肤、彩妆香水全网销售额分别为379亿元、132亿元。

　　艾媒报告显示，消费者在化妆品方面的月均支出主要集中在500-1000元和200-50元区间，其中女性消费者较青睐于500-1000元中等价位水平，而男性消费者更倾向于200-500元中低价位。

　　且绝大部分消费者选择先观望其他人的使用效果再决定是否购买新款产品，其占比高达63.7%。愿意第一时间尝新的消费者占比约28.9%，而对新款产品表示没兴趣的消费者则占7.4%。

　　而洗面奶成为了中国消费者最常用的护肤品，使用渗透度高达73%。其次，面膜和乳液为第二、三大使用最频繁的护肤品，各占55.2%和50.2%。

　　以上数据都表明，大众对于化妆品的认知已经不再陌生，beat365美容护肤消费理念逐步增强的背景下将会出现更多高端消费者。

　　同时在新零售时代下，许多新锐国产化妆品品牌打破了传统化妆品品牌的运营模式，通过直播模式，迅速打开市场，进行精准营销。越来越多高性价比国货品牌进入市场，人均消费朝中低价集中的现象也将逐渐明显。

　　在国潮文化崛起的大背景下，国风化妆品逐渐兴起。部分主打国风的化妆品品牌迎合了现代年轻消费者的消费潮流。同时，为了吸引广大中国消费者，beat365许多国际品牌也会加入中国文化或者定期推出节日限定款产品。beat365

　　但是部分国外品牌对中国文化的理解相对肤浅，大多节日新年限定款都只是将当年的生肖加入包装或粉饼等产品中，产品出圈度不高。

　　艾媒数据显示，2020年全球化妆品市场规模已达到751亿美元，预计到2021年，全球化妆品市场规模将达到1478.2亿美元，2025年将增至1696.7亿美元。

　　在“颜值经济”当道的今天，我国化妆品消费已从“可选”变成“刚需”。在化妆品消费普及率不断提高和核心化妆人群不断扩散的多重影响下，相信化妆品行业将继续高速增长。返回搜狐，查看更多